АНО «Обнимаю сердцем», работающая над созданием экосистемы естественной инклюзии, представила на российском рынке брендированную мобильную связь под названием ХОРОВОД Мобайл. Этот проект стал возможен благодаря сотрудничеству с платформой Smart MVNO («умный» виртуальный мобильный оператор) от Билайна. Более подробную информацию можно найти в источнике News29.Ru.
ХОРОВОД Мобайл является первым в стране проектом брендированной мобильной связи от благотворительной организации, где обычные ежемесячные расходы на телефон становятся регулярной поддержкой социальных инициатив. Часть средств, полученных от абонентов, будет направлена на развитие инклюзивных программ, поддерживаемых АНО «Обнимаю сердцем».
В отличие от традиционной благотворительности, которая в основном основывается на разовых пожертвованиях, ХОРОВОД Мобайл предлагает иную модель участия. Пользователи получают полноценную мобильную связь от федерального оператора и одновременно поддерживают развитие инклюзивных программ, делая благотворительность естественной частью своей повседневной жизни.
Сим-карты нового оператора будут распространяться волонтерами, что позволит расширить сообщество и привлечь новых участников в благотворительную деятельность. Анна Федорова, основатель движения и руководитель АНО «Обнимаю сердцем», отметила: «Люди хотят помогать, но не всегда готовы делать это через отдельные пожертвования или специальные акции. Мы долго искали способ сделать благотворительность естественной частью повседневной жизни. Так появилась идея ХОРОВОД Мобайл — мобильной связи, которая позволяет поддерживать социальные проекты, просто оплачивая привычный тариф». Она добавила, что каждая ежемесячная оплата станет вкладом в развитие программ, включая подготовку к изданию третьей книги, сказки от детей.
ХОРОВОД Мобайл интегрируется в экосистему АНО «Обнимаю сердцем», которая объединяет семьи, детей и взрослых с инвалидностью, волонтеров, бизнес, образовательные учреждения и культурные площадки. Это создает уникальную платформу для практик естественной инклюзии и вовлечения общества в решение социальных проблем.
Билайн, в свою очередь, на протяжении своей истории делает акцент на системных подходах к помощи. Более 10 лет назад они запустили сервис рекуррентных платежей с мобильного счета, который изменил облик частной благотворительности, превратив спонтанные переводы в осознанную подписку. Исследования показывают, что регулярные небольшие взносы приносят почти втрое больше средств, чем крупные разовые пожертвования, и обеспечивают фондам предсказуемый денежный поток для долгосрочного планирования.
Платформа Smart MVNO позволяет компаниям и организациям запускать мобильную связь под собственным брендом, не создавая собственную телеком-инфраструктуру. Билайн обеспечивает работу сети, технической платформы и клиентского сервиса, а партнер получает готовый инструмент для развития своего сообщества и повышения лояльности клиентов.
Роман Прыганов, директор по управлению партнерским каналом Билайна, отметил, что проект ХОРОВОД Мобайл стал первым примером использования этой модели некоммерческой организацией. «Мы создаем новый для российского рынка формат, в котором мобильная связь становится механизмом регулярной поддержки социальных проектов», — сказал он, добавив, что этот опыт может продемонстрировать, как телеком-технологии могут решать общественно значимые задачи.
АНО «Обнимаю сердцем» развивает свою экосистему естественной инклюзии с 2022 года и уже в 2025 году получила статус лидерского проекта Агентства стратегических инициатив. Сегодня движение объединяет более 2000 волонтеров, реализовало свыше 200 мероприятий, проводит уроки толерантности в школах и развивает проекты поддержки семей, инклюзивного туризма и культурные инициативы, вовлекая бизнес и общество в решение социальных задач.